二维条码和RFID是新一代的自动识别技术。和一维条码相比，二维条码和RFID技术的信息容量几何倍增加，容量的增加不是量变，而是给上层应用带来质变。

　　一、前言

　　为了提高计算机识别的效率，增强其灵活性和准确性，使人们摆脱繁杂的统计识别工作，一维条码、二维条码、射频识别（RFID）技术先后问世。虽然它们各有千秋，但无论是哪一项技术都是为了及时获取物品的各种信息并且进行快速、准确的处理。

　　一维条码技术相对成熟，在社会生活中处处可见，在全世界得到了极为广泛的应用。它作为计算机数据采集手段，以快速、准确、成本低廉等诸多优点迅速进入商品流通、生产管理、自动控制、以及资产管理等各种领域，也是目前我国使用最多的一种条码。但是由于传统条码是一维的，它在垂直方向上不带任何信息，信息密度低，而且不能够显示汉字，容易因为磨损或皱折而被拒读，这在很大程度上限制了一维条码的应用范围。

　　二维条码和RFID是新一代的自动识别技术。和一维条码相比，二维条码和RFID技术的信息容量几何倍增加，容量的增加不是量变，而是给上层应用带来质变。

　　二维条码起源于20世纪80年代，二维条码凭借其高密度、大容量、抗磨损等特点，弥补了一维条码的不足，拓宽了其应用领域。RFID技术起源于20世纪40年代，发展至今，其技术理论不断被丰富和完善，应用领域也得到了不断扩展。物联网概念提出后，RFID技术被认为是物联网的代名词，一时成为业内关注的焦点。但是，近几年来，RFID技术从喧嚣走向冷静，二维条码浮出水面。二维条码和RFID认证识别环节是物联网的关键环节。现阶段，物联网的概念炒作大于其实质应用，但在国家和地区政策大力推动下，物联网概念将从炒作走向实质，作为物联网的关键应用技术，RFID技术和二维条码的应用也将因此进入爆发期，将成为物联网投资最早的受益者。在这种背景下，两种技术路线的争夺将日益激烈。面对呼之欲出的万亿级市场，作为新一代的自动识别技术，RFID与二维条码的博弈早已存在。两种不同的技术路线背后是不同的技术优势与商业模式之争。

　　二、技术之争

　　一维条码所携带的信息量有限，如商品上的条码仅能容纳13位（EAN-13码）阿拉伯数字，更多的信息只能依赖商品数据库的支持，离开了预先建

　　立的数据库，这种条码就没有意义了，因此在一定程度上也限制了条码的应用范围。基于这个原因，在90年代发明了二维条码。二维条码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维条码矩阵图形和一个二维条码号，以及下方的说明文字组成，通过专用读码设备或者智能手机，就能读取二维条码中的大量信息。具有信息量大，纠错能力强，可靠性高，保密、防伪性强，识读速度快，全方位识读等特点。与RFID相比，从一维条码切换到二维条码除了印刷，几乎不需要增加成本。

　　二维条码依靠其庞大的信息携带量，能够把过去使用一维条码时存储于后台数据库中的信息包含在条码中可以直接通过阅读条码得到相应的信息，并且二维条码还有错误修正技术及防伪功能，增加了数据的安全性。

　　与条码识别系统相比，RFID技术具有很多优势：通过射频信号自动识别目标对象，无需可见光源；具有穿透性，可以透过外部材料直接读取数据，保护外部包装，节省开箱时间；射频产品可以在恶劣环境下工作，对环境要求低，可以在那些一维条码、二维条码技术无法适应的恶劣环境，例如高粉尘污染、野外等环境下使用。读取距离远，无需与目标接触就可以得到数据；支持写入数据，无需重新制作新的标签；使用防碰撞技术，能够同时处理多个射频标签，适用于批量识别场合；可以对RFID标签所附着的物体进行追踪定位，提供位置信息。RFID标签上的数据可反复修改，能够在企业内部进行循环使用，将一次性成本转化为长期摊销的成本。

三、应用之争

　　二维条码作为一种新的信息存储和传递技术，从诞生之时就受到了国际社会的广泛关注。经过几年的努力现已应用在物流、金融、交通、制造业、电子商务、传媒、旅游、公共安全、医疗保健等多个领域。

　　据悉，二维条码在产品溯源、物流、防伪、防串货、会员管理、精准营销、召回等各个环节，都能扮演关键角色。索芙特、浪奇、宝洁等日化巨头已经开始试水二维条码来实现防伪、物流管理、消费者信息采集等多种功能；亚运会的食品溯源系统也采用了二维条码技术；此外，红酒、食品企业，也在用二维条码溯源。随着应用的逐步展开，二维条码将迎来规模化应用。

　　此外，二维条码的应用，正走出制造业。二维条码与媒体的结合，就能成为全面整合多种信息、跨平台的“超级媒体”。例如用手机对着广告页上的二维条码拍张照片，就可以读到更多的优惠、促销信息，也可以通过手机下订单。以此类推，二维条码还可以与户外广告、网站、报纸等媒体及海报、宣传单张等结合。

　　条码技术已广泛应用于我们日常生活的方方面面。二维条码能够把照片、指纹编制于其中，可有效地解决证件的机读和防伪问题。因此，它可以广泛应用于护照、身份证、行车证、军人证、健康证、保险卡等。另外在海关报关单、长途货运单、税务报表、保险登记表上，也有使用二维条码技术来解决数据输入及防止伪造、删改表格的例子。二维条码在行业、企业、个人等方面已得到广泛应用。如图1所示：

　　

图1：二维条码核心应用框架

　　RFID产品的优点明显，射频识别技术在国外发展得很快，它已被广泛应用于门工业自动化、商业自动化、交通运输控制管理等众多领域，例如汽车或火车等的交通监控系统、高速公路自动收费系统、物品管理、流水线生产自化、门禁系统、金融交易、仓储管理、畜牧管理、车辆防盗等。时至今日，射频识别技术的新应用仍然层出不穷。

　　由于RFID芯片的小型化和高性能芯片的实用化，射频识别标签不仅帮助不同领域的管理者追踪物品的位置和搬运情况，还可以实时报告标签上附带的其他信息，比如温度和压力等。射频标签是通过连接到数据网络上的读写器来提供此类信息的，迄今为止射频识别标签主要作为条码的延伸而应用于工厂自动化或者库存管理等领域，但最终说来，尺寸更小的射频识别标签将应用于更先进的领域内。例如射频识别标签可以促进网络家电的应用，家电如果拥有网络功能，使用者即便在户外也能控制它们，例如可以检查冰箱中的食物，帮助使用者决定需要购买什么物品，在无线操作终端上选择食物烹饪的方式等。当前，电气设备和家电产品制造商已经开始开发通用软、硬件，并正在考虑制定射频识别标签在各种不同家电上的应用标准。

四、商业模式之争

　　尽管二维条码概念渐火，越来越多的企业和资本进入到这一市场，但在这条产业链上，真正赚到钱的企业并不多，不同的技术流派背后是不同的商业模式之争，而各种模式都在摸索之中。二维条码业务在实际应用过程中创造出了两方面的价值。首先是来自于二维条码业务的直接收益，包括识读设备的销售、二维条码软件的编解码收入以及解决方案提供的收入。其次是来自于二维条码业务所衍生附带出的附加价值，包括增值服务收入、广告收入、以及传统企业优化所带来的价值等。目前二维条码主要包括四种技术模式：数据读取，解码上网，解码验证和解码通信。数据读取用于电子名片、电子会员卡等。解码上网也就是互联网常见的引流模式，靠广告流量来赚钱，推广的难点是对消费者来说上网流量产生费用。解码验证和解码通信模式基本不产生流量，用户在手机上下载安装了软件就可使用，对摄像头要求不高，也基本不产生流量，这两种模式正成为主流。与流量广告模式不同，这两种技术路线则是通过服务来赚钱，改变未来供应链和购物方式的技术模式。在实际的应用中，往往是多种模式的混合体。

　　RFID的实现涉及信息技术、社会观念、管理体系、应用模式等多方面的问题，应用的成本问题使其无法像二维条码那样容易让人接受。一种新的应用，要想得以快速发展，必须要建立在拥有需求、相关各方均受益的基础上。凡是商业上成功的案例普遍都会遵循这一基本规律。中国银联的银联卡的诞生与发展就是一个多方协作、大力协调的产物。银联卡的发放，既满足了个人消费者手握一卡走遍全球的需求，又使服务链上的刷卡银行、平台服务者等多方均获得利益。所以，银联卡一诞生，便得以迅猛发展。从总结银联卡成功应用的视角来看，分析中国RFID应用市场，可以看到，企业使用RFID标签无形中要增加成本，一般的企业不会主动去用RFID标签，应用热情并不高。所以，要想使RFID、物联网真正被企业广泛接受并得以推广，必须建立一种多方共赢的商业模式。

　　目前，RFID技术没有像人们预期的那样发展迅速，关键是应用问题没有得到很好的解决。而制约RFID应用推广，根本原因有两个：一是价格问题，二是能否为用户带来实际的效益。价格问题，随着技术的进步，不论是标签还是读写器，都已经下降很多，目前，只要应用项目有规模，成本降下来是没有问题的。但目前产业发展的关键问题是缺乏上规模的应用项目，这就陷入了一个死循环，由于没有成规模的项目，标签成本高，因为成本高，又制约了应用的推广。要想解决这一问题，最核心的是要找到一种可行的商业模式，使得用户单位上RFID后，确实能身受其益，能解决用户迫切需要解决的问题。然而，要想推广RFID的应用，需要找到一种和应用单位多方共赢的商业合作模式。找到了这种模式，能够帮助企业真正解决问题，提升效率，RFID才能够真正得以推广和普及。今天，对于所有的RFID企业来讲，谁找到了能够帮助用户真正解决问题、提升效益的应用合作模式，谁就能够得到生存和快速地发展。否则，就会在市场上活的很艰难。

　　五、二维条码与RFID的博弈

　　物联网概念的出现使人们对两种技术路线都很关注，RFID的技术优势使零售巨头沃尔玛对其青睐有加，沃尔玛对RFID技术投入不少人力财力，但几年下来也没有大的进展。究其根本，成本是主要推广瓶颈。虽然RFID技术的发展已经使应用成本大幅降低，但是规模化的应用仍然缺乏。目前，RFID初始成本相比二维条码至少贵了十倍，这对于很多低利润的行业是一大门槛。除了初始成本，使用成本也无法忽视，因为RFID需要专用的芯片，短期内芯片成本无法大幅下降。而且在使用时需要专用设备，这种价格对于利润率较低的行业来说，难以接受。相对来说，二维条码的成本较低，更容易让企业接受。

　　但RFID也有二维条码无法实现的优势，传统二维条码标签印刷之后不能修改，RFID能多次读写，存储容量更大。二维条码在零售、日化、制造等低利润率行业发展较快，但在交通管理，物流的行李包裹、货箱、集装箱、车辆管理，医药和食品的安全管理，人员证件和可以重复使用的票证应用中，RFID将有更大优势。RFID的非接触式识读也给RFID的应用带来更大的想象空间。

　　二维条码技术也正在引发一场商业模式革命。消费者通过手机就能参与到二维条码的商品管理应用和个人应用中去。这无疑将加大消费者的参与热情。优惠券、电子票、移动名片等都可以储存在手机里，手机一照就能了解食品安全、防伪、广告、旅游等信息。据悉，已经有二维条码厂商通过后台服务模式，解决了二维条码不能多次修改以及容量不足这两大瓶颈，这无疑增加了二维条码与RFID竞争的筹码。

　　最终谁会在这场技术路线之争中获胜，占更大的市场份额，取决于谁的成本下降更快，应用模式更合理。然而，由于两种技术路线各自的优势不同，应用领域虽有交叉却无法相互取代，在未来的博弈中两种技术将长期共存。